——聚焦“完整睡眠”，创造更美好生活

   宜家深圳商场于2024年9月19日在商场床垫区举行了2025新财年媒体见面会，回顾了深圳市场过去一年做出的战略性尝试并发布了新财年商业主题“完整舒适睡眠”。新一财年，宜家将继续秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕“完整舒适睡眠” 给深圳消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

   活动伊始，于9月1日上任的宜家深圳市场经理樊鹏聪表示，深圳是率先实现许多新尝试的重要城市，这无疑与深圳创新前沿的城市特色不谋而合，在5月份与大家见面的宜家深圳设计订购中心就是其中之一。作为一个更贴近消费者的小型线下触点，宜家设计订购中心具备很高的灵活性，其承载的功能将根据消费者的偏好和需求动态变化。“全屋设计是宜家深圳设计订购中心的核心业务，我们也看到了来自市场的正向反馈。虽然需要更多的时间让周边的居民和消费者进一步了解和熟悉设计订购中 心提供的服务，但我们已经能看到设计订购中心的预约全屋顾客设计转化率比平均水平超出约13%。与此同时，作为搭载了宜家餐饮模块的设计订购中心，宜家餐饮的表现也超出预期。而出色的访客量也展现了消费者对它的认可。“ 同时，宜家在近期推出的整装服务也满足了家居市场追求硬软装一条龙的需求，填补了自身业务空缺。 为了迎接即将到来的国庆黄金周，宜家也在全力备战，商业活动将持续加码吸引更多消费者到访。其中厨房活动与经典衣柜系列帕克斯活动力度最大。厨房活动与深圳市近期推出的住房装修补贴可叠加使用，对于近期有全屋或局部焕新需求的消费者无疑是重大利好。

              宜家深圳市场经理樊鹏聪 发言

专家助力 洞察睡眠“困”境，阐释完整睡眠意义

   怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。为此，宜家深圳邀请安忻睡眠门站首席治疗师、国家二级心理咨询师刘丽娟女士现场作出专业的分析与讲解，从心理学角度帮助消费者破除对于睡眠的迷思，探究“困”境真相。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

              宜家深圳完整睡眠业务大使 殷婷发言

“人、时、空”完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验

   着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。
   宜家相信，每个人都值得好好睡一觉。宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具和床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准

   为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

宜家围绕睡眠六大要素优化打造睡眠灵感空间

   2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。
   其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。

    天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特（左） VÅGSTRANDA沃斯棠系列（右）

   围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。除了家具，宜家也带来了丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品。通过PAX 帕克斯衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况，打造整洁舒适且实用的卧室空间。宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保 等服务。

                           宜家中国产品质量保障及售后服务

贯彻“生长+”战略，深耕中国市场

   2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。
   宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。未来，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”的战略指引下，以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进——更易触达、更高性价比，以及益于人类与地球。

关于宜家中国：

   1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

   宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

   中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国市场布局了完整的宜家价值链，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了35家商场、2个体验店、1家设计订购中心和9家荟聚。