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欧派整体衣柜：跨越式成长

发布时间：2012/10/17 16:32:00

进入市场6年以来，除借助集团本身的渠道、品牌、生产优势外，欧派整体衣柜还建立了独立的营销体系，加快市场布局，争取 3年时间从衣柜第二方阵向全国第一品牌迈进。(引文)

                                                    

“有家有爱有欧派”，一句温情的广告词加上蒋雯丽靓丽的形象，曾经红遍大江南北，令很多人对欧派“整体厨房”的概念眼前一亮。如今，这种美好的感觉在欧派整体衣柜上持续发酵。“人生若是舞台，衣柜就是后台”，是欧派给予亲生仔——整体衣柜的最新定义，在道出整体衣柜的品牌诉求之余，令人对其的卓然地位心生向往。

 

据了解，从2006年进军整体衣柜领域，短短6年时间，欧派整体衣柜已从襁褓婴儿成长为可以独立踏出脚步的茁壮少年，且在将来其前景也一片大好。做出如此预见，并非毫无根据。面对整体衣柜快速增长的市场，从去年开始，欧派集团就已将重心放在此上，且力争利用自身资源优势，在三年内将整体衣柜打造为国内第一品牌。定下如此宏伟的目标，并不是轻率之举，就在今年，欧派已完善了独立的整体衣柜营销团队全力发力此市场，已足见其雄心之至。

 

然而中国的整体衣柜市场目前处于无序竞争状态，品牌集中度较低，中低端，高端品牌都有大量生存空间。同业内其它品牌相比，欧派衣柜虽成立时间不长，产品优势尚未完全彰显，但未来提升空间巨大。如何在众多品牌争食中，获得快速抢占市场?欧派整体衣柜营销总经理刘泽勤表示：“欧派的后发优势是其未来制胜的关键。由于前期整体衣柜与橱柜共用展示空间，使消费者对衣柜的印象并不深刻。今年，欧派将解决此核心问题，我们将在395家独立门店的基础上再建400家门店，使衣柜的专业形象深入人心。再经过3年努力，欧派衣柜将力争成为业内第一的品牌。”事实上，近几年欧派衣柜在较小基数上赶超式的成长已初见成效。2011年，欧派整体衣柜实现了80%的市场增长率，而今年100%的增长率是欧派整体衣柜给自己定下的目标。